El proyecto tiene como propósito la implementación de un Centro Universitario de Análisis Mediático (CUAM), en las instalaciones de la Universidad Técnica de Cotopaxi, orientado a desarrollar una veeduría a los contenidos de los medios masivos, para identificar en ellos posibles elementos discriminatorios en relación a los derechos humanos de manera general, así como de aspectos relacionados con el género y la interculturalidad de manera particular. A partir de lo cual llevará adelante procesos de capacitación a los y las docentes de educación básica de las unidades educativas del cantón Latacunga, que les permita convertirse en reproductores calificados de la lectura crítica de medios, tanto entre sus estudiantes como entre los padres de familia. Se propone, asimismo, desarrollar contenidos y medios de comunicación alternativos en las unidades educativas, que propendan a la promoción de nuevos valores y paradigmas en la producción, difusión y decodificación de mensajes.

Al tratarse de un proyecto de investigación generativa, en el campo de las Ciencias Humanas, su diseño metodológico se ubica en una perspectiva mixta, es decir, cuanti-cualitativa, pues mide la presencia de indicadores discriminatorios en las tres categorías antes mencionadas, en los noticieros de TV color, canal 36; la radio Élite; y los diarios: Extra, La Gaceta y La Hora, a partir de un proceso de observación estructurada, del cual se obtendrán estadísticas que permitan una interpretación lo más cercana posible a la realidad. Además de que se desarrollarán interpretaciones desde la perspectiva del análisis crítico del discurso, a los mensajes emitidos en los periodos octubre 2018-febrero 2019, y marzo-julio de 20019.